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“网红城市”如何才能“长红”?

时间:2020-09-25  来源:未知   作者:QQ:1300000220

近年来,随着短视频的飞速发展,重庆、西安、成都、杭州等城市的网络魅力指数飙升。重庆的8D魔幻立交,西安的不倒翁外演,厦门的海景地铁……这些自带流量的场景画面,吸引大量游客在网上传播分享。行家指出,火爆的人气背后,如何将流量经济变成添量经济,塑造真实的城市竞争力,是网红城市面临的主要课题。

“网红打卡地”火爆

从事服装走业的北京姑娘幼赵炎衷旅走,她和几个好友谊“说走就走”,去一个地方前并异国做太多的旅游攻略,往往是到了方针地,再去抖音等短视频平台搜索旅游地有关炎门视频,然后喜悦地结伴“打卡”,或领略稀奇的自然人文景不悦目,或感受稀奇的历史文化习俗,或品尝令人垂涎三尺的地方特色美食。“拍照、拍短视频,发至交圈、发抖音,是旅游中必做的。”

近年来,外交网络的崛首转折了很多人的出游习性。不论是传统景点,照样新兴地标,一旦有了“网红”的标签,便会吸引游客来此拍照或拍视频“打卡”。

近日,人民日报人民文旅钻研院等发布《全国文旅“网红打卡地”TOP20价值选举榜》,从关注度、美誉度和行家评价三个维度选举优质旅游资源。入选的20个“网红打卡地”有以下特点:最先要具有美感,已足游客的摄影摄像需求,如樱花大道、茶卡盐湖、东极岛;其次能特出个性,已足游客彰显品位的需求,如成都THE BRIDGE廊桥等;此外可挑供纷歧样的游览体验,已足游客的稀奇感和参与感,比如厦门海景地铁、西安永兴坊“摔碗酒”等。

“‘网红打卡地’的火爆很大水平上得好于新媒体传播手段。”天津大学修建设计规划钻研总院文旅中央总策划师徐凤文说,人们对于网红场景参与和传播的需求,已经由正本传统的不悦目赏城市景不悦目转折为体验详细城市场景。

现在,越来越多的游客发布短视频交流旅游攻略和体验。业妻子士指出,短视频已成为主要的传播和外达工具,调动了游客记录和发现城市魅力的积极性。究其因为,最先是由于旅游短视频更直不悦目、更雄厚,兼具故事性、娱笑性,更能打动他人。此外,游客拍的短视频中,景点和美食往往更接地气,更能近距离体味一个城市。再有,至交们都爱去的“打卡地”,本身也去打个卡,彼此之间用一栽崭新的手段连接,这也是一栽外交新形式。

“镜头”造就网红城市

一个“网红打卡地”带火一座城市,在今天已成为常态。中国城市规划设计钻研院等发布的《优雅城市指数:短视频与城市蓬勃有关白皮书》表现,短视频上的城市旅走有关内容不光能线上引流,还能够带动线下“栽草”,超过八成的抖音用户外示会由于爱特定城市、景区、商圈的短视频而前去“打卡”。

在新媒体传播趋势下,深受年轻消耗群体青睐的“网红打卡地”在添强文旅品牌炎度等方面有重大潜力。为此,各地纷纷推出有关举措来激活、推广文旅资源。例如,北京近期推出“首届北京网红打卡地评选”运动,公多可经历网络参与选举和投票,经典助力本身心现在中的京味“网红”;昆明开展“文旅打卡地”推广运动,鼓励市民和游客发掘城市新地标;重庆举办“晒文化·晒风景”文旅推介运动,借助外交媒体平台,展现“山水之城”的“颜值”与“气质”。

一些城市已经历新兴媒体平台被年轻人重新意识,其中,短视频成为打造城市新名片的主要场景,开辟了“镜头”造就网红城市的崭新能够。如2019年7月以来,西安大唐不夜城景区按照西安城市祥瑞物“唐宝”和“唐妞”,设计了两款不倒翁的街头走为艺术外演,不久后“真人不倒翁”皮卡晨的外演火了。在抖音上,“不倒翁幼姐姐”话题下的视频有27.7亿次的播放量。对此,中国经济体制改革钻研会互联网与新经济专科委员会副主任南储鑫说,相较于传统城市地标,云云的旅游场景更有当代感,既蔼然可亲,又不失文化内情,受到年轻一代的青睐,这栽基于特色IP的城市“打卡”走为,不光带来了流量爆发、激活了当地旅游经济,更让景区形象拟人化、年轻化,为文旅走业注入了崭新动能。

但是在现实中,也有片面地区存在盲现在跟风表象,比如失踪臂本身的个性和特色,照搬引进不倒翁外演、玻璃栈道、天空之镜、灯光秀等“打卡”元素。“一味追逐网络即时效答,博出位,博惊奇,必须仔细防止!尤其要防止一哄而上、照搬照抄、名实不符。”中国人民大学文化创意产业钻研所所长金元浦批准采访时外示,每座城市都有自身的基因,要塑造城市独有的形象亲善质。

将流量足够“变现”

日前,某平台发布的《中国潮经济·2020网红城市百强榜》从网络炎度指数、直播指数、潮生活指数、产业发展指数、印象指数等5个维度来衡量城市“网红水平”。入选的前10个网红城市为:北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、西安、长沙、南京、重庆。行家指出,网红城市的超高人气,其实是城市文化内情、经济实力、人口周围乃至科技挺进等一系列因素综配相符用的效果。

“网红城市,不光是在网上红的城市。一座网红城市,倘若要红得永远、守住流量,得形成高质量的发展模式。”业妻子士认为,“仔细力经济”时代,如何将线上流量转化为城市中央竞争力,最后吸引人流涌入并形成产业集聚效答,才是城市打造“网红标签”的最后方针。

在智谷趋势首席钻研员黄汉城望来,只有经历互联网流量带来人的荟萃,比如消耗的旅客,或者是过来定居的人才,才算是网红城市。“网红效答”对城市经济的拉动不容幼觑,如近年重庆的旅游炎度高居前线,仅2019年就有6.57亿人次去重庆旅游,实现旅游总收好5734亿元人民币。

对此,金元浦外示,要把线上流量转化为现实盈余,配套设施和公共服务要到位,还必要在城市发展的各个环节,稀奇是旅游升级换代上做更详细的做事,经历新技术、新管理、新运营的体系建设,一向添强游客的体验感、参与感及融入感。

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